Création ou refonte de site internet : le bon moment pour réfléchir à son SEO

Les lettres S, E et O, posées sur une table.
Photo : William Iven, Pixabay.

Vous avez un projet de site internet, ou dĂ©cidĂ© la refonte de votre site actuel ? C’est l’occasion ou jamais de rĂ©flĂ©chir en amont Ă  son optimisation pour le rĂ©fĂ©rencement naturel.

En effet, les optimisations effectuĂ©es dĂšs la mise en ligne du site internet ne seront plus Ă  faire par la suite. RĂ©sultat : vous gagnez du temps dans votre rĂ©fĂ©rencement. Et vous Ă©conomisez de l’argent. Car corriger des erreurs Ă  posteriori est plus long et plus coĂ»teux que de faire bien les choses dĂšs le dĂ©part, une bonne fois pour toutes.
Voici donc les points d’optimisation SEO Ă  intĂ©grer de prĂ©fĂ©rence dĂšs la conception de votre nouveau site :

Sélectionner le bon hébergement

Le choix de l’hĂ©bergeur est important. Que vous choisissiez un serveur dĂ©diĂ© ou mutualisĂ©, veillez principalement Ă  deux choses :

1 – La garantie de disponibilitĂ© (ou « uptime Â») proposĂ©e par l’hĂ©bergeur. 99,9% est un bon uptime. En faisant un calcul rapide, les 0,1% d’indisponibilitĂ© du serveur reprĂ©sentent, si on fait la moyenne sur un an, 1 minute 44 d’arrĂȘt de votre site par jour. Soit presque 9 heures par an. C’est consĂ©quent. Alors imaginez avec des garanties de disponibilitĂ© moindres
 Rappelons que Google dĂ©fend l’expĂ©rience utilisateur. Un site trop souvent indisponible risque d’ĂȘtre sanctionnĂ©.

2 – L’emplacement du serveur. Choisissez de prĂ©fĂ©rence un hĂ©bergement sur un serveur gĂ©ographiquement proche des utilisateurs du site web. La raison est simple : plus la distance est longue, plus les temps de chargement sont importants. Second conseil allant dans le sens de la proximitĂ© de l’hĂ©bergement : un site s’adressant Ă  un public mais hĂ©bergĂ© dans un endroit lointain de ce public dans un autre pays ou sur un autre continent, peut sentir la malveillance au nez des moteurs de recherche, qui risquent de s’en mĂ©fier et donc de le pĂ©naliser.

Éviter les technologies opaques

Certaines technologies et certains langages sont illisibles ou mal lus par les moteurs de recherche, qui ne peuvent tout simplement pas en reconnaĂźtre ni en interprĂ©ter correctement le contenu. C’est aussi simple que ça. Pour cette raison, sont Ă  Ă©viter : Javascript, Ajax, Flash et l’usage de frames. D’autant que les deux derniĂšres sont aujourd’hui obsolĂštes.

Établir la structure du site

La structure d’un site figure dans le trio de tĂȘte des critĂšres les plus importants pour le classement d’un site internet par les moteurs de recherche. C’est un paramĂštre sĂ©mantique essentiel, qu’il est crucial de bien dĂ©finir trĂšs en amont de la conception du site. TrĂšs en amont en effet, car de la structure du site dĂ©couleront d’autres paramĂštres importants comme le maillage interne ou la syntaxe des url. Donc si vous modifiez la structure d’un site aprĂšs son indexation par Google, il vous faudra rectifier des urls et les liens internes, avec le cortĂšge d’erreurs 404 qui va avec, et toutes les redirections 301 qui en dĂ©coulent. Une vĂ©ritable usine Ă  gaz, qu’il vaut mieux Ă©viter en faisant les choses dans l’ordre : dessiner les plans avant de bĂątir l’édifice. Commencez par dĂ©finir l’arborescence en silos de votre site et la trame de votre cocon sĂ©mantique. Tout le reste s’articulera ensuite sur cette base.

Structurer le maillage interne

Il s’agit de l’ensemble des liens qui relient entre elles les diffĂ©rentes pages, zones et contenus de votre site. Le maillage interne a trois fonctions essentielles :

  1. Il hiĂ©rarchise la structure entre pages mĂšres, pages filles et pages sƓurs, afin de faciliter une navigation fluide de l’utilisateur Ă -travers les diffĂ©rents contenus du site.
  2. Le maillage interne permet Ă©galement aux robots des moteurs de recherche de « comprendre Â» la structure du site, la hiĂ©rarchie entre ses pages, et tout simplement d’accĂ©der, en suivant les liens, Ă  chacun de ses contenus afin de les lire et de les indexer.
  3. Les liens internes distribuent le « jus Â» entre les diffĂ©rentes pages, c’est-Ă -dire permettent aux pages les plus stratĂ©giques du site, d’ĂȘtre irriguĂ©es en visites par le trafic que leur amĂšnent les pages secondaires, via des liens. Exactement comme les ruisseaux apportent leurs eaux aux riviĂšres, et les riviĂšres aux fleuves.

Puisqu’il participe grandement Ă  une la qualitĂ© de l’expĂ©rience utilisateur et Ă  l’indexation de vos pages par Google, le maillage interne est une Ă©tape des plus importantes dans la crĂ©ation d’un site optimisĂ© pour le rĂ©fĂ©rencement naturel. Il faut rĂ©aliser ce maillage avant la mise en ligne du site, en tous cas avant son indexation par Google. Si vous ne le faites pas, vous pourrez toujours le faire ensuite. Mais en attendant, votre site aura Ă©tĂ© partiellement indexĂ©, sans doute pas trĂšs bien classĂ©, prĂ©sentant peu de conversions et des taux de rebond Ă©levĂ©s. Il vous faudra alors faire les frais :

  • d’un audit SEO pour identifier le problĂšme
  • de la mise en place d’un maillage interne performant
  • d’un peu de patience pour remonter dans les SERP (Search Engines Results Pages)

Donc, le maillage interne, mieux vaut y penser dĂšs la conception du site.

Identifier les mots-clés stratégiques

Le terme mots-clĂ©s est Ă  prendre au sens large. En rĂ©fĂ©rencement (naturel ou payant), s’entendent par mots-clĂ©s :

  • Des mots; exemple : Tapissier.
  • Des termes, constituĂ©s de plusieurs mots; exemple : Tapissier vintage.
  • Des expressions; exemple : Tapissier vintage Paris 19Ăšme.

Les expressions, Ă©galement nommĂ©es mots-clĂ©s de longue-traine, correspondent aux termes employĂ©s par les internautes lors d’une requĂȘte demandant un peu de prĂ©cision. Les mots-clĂ©s de longue traine ont une importance considĂ©rable depuis le boom de la recherche vocale sur mobile. En effet, en recherche vocale, les mobinautes utilisent des expressions parlĂ©es, naturellement plus longues et complexes que quand elles sont saisies lettre par lettre sur l’écran tactile d’un smartphone.

Pourquoi identifier les mots-clés avant la construction du site ?

Parce que ces mots-clĂ©s stratĂ©giques, correspondant aux requĂȘtes telles que formulĂ©es par les internautes, doivent ĂȘtre intĂ©grĂ©s Ă  vos titres de pages, mots-clĂ©s d’urls, ancres de liens, balises et contenus.

Si vous n’intĂ©grez pas ces mots-clĂ©s lors de la crĂ©ation de votre site, vous risquez de ne rĂ©pondre que partiellement voire pas du tout, aux requĂȘtes d’internautes. Donc vous risquez de n’avoir que peu de visibilitĂ© et peu de trafic qualifiĂ©.

Et intĂ©grer les mots-clĂ©s stratĂ©giques Ă  un site aprĂšs sa mise en ligne peut s’avĂ©rer coĂ»teux et fastidieux. En effet, de nombreux titres de pages, urls, liens et ancres de liens seront Ă  modifier. Avec tout le travail de redirection des erreurs 404 qui en dĂ©couleront.

Donc il est impĂ©ratif de faire une analyse des mots-clĂ©s utilisĂ©s par votre clientĂšle-cible, en amont de la conception du site. 

Par ailleurs, une Ă©tude de mots-clĂ©s vous permettra d’identifier les mots-clĂ©s sur lesquels se positionnent vos concurrents.

Chose trĂšs intĂ©ressante Ă©galement : l’étude des mots-clĂ©s utilisĂ©s par vos publics-cibles peut vous permettre d’identifier de nouvelles demandes ou des niches de votre secteur d’activitĂ© que vous ne soupçonniez pas.

On est rĂ©ellement, Ă  l’étape des mots-clĂ©s, au cƓur de la stratĂ©gie marketing. Et la stratĂ©gie, ça se pense avant la mise en Ɠuvre.

Soigner les url

Il s’agit ici de la maniùre dont s’articulent les mots et caractùres aprùs le slash suivant l’extension d’un nom de domaine.
Par exemple, prenons l’url https://monsite.com/mon-offre
Ce dont nous parlons dans ce paragraphe est la maniĂšre dont s’articule ce qui dans l’exemple s’intitule « mon-offre Â».

En la matiĂšre, il y a de bonnes et de mauvaises pratiques.

Les bonnes pratiques (pour des url « Google Friendly Â») :

  • L’emploi de mots intelligibles, employĂ©s dans un ordre intelligible. Normalement, en lisant l’url, n’importe qui doit pouvoir comprendre ce qu’il trouvera sur la page.
  • L’url doit utiliser les mĂȘmes mots que la balise H1 de la page, ou une variante.
  • SĂ©parer les mots par des tirets « â€“ Â» et pas des underscores « _ Â». (remplacer les Ă©ventuelles apostrophes Ă©galement par des tirets hauts « -« ).

Les mauvaises pratiques :

  • Écrire des url sans mots ni expressions intelligibles. exemple : monsite.com/123-hfrx33/range/upcoming/
  • Utiliser des caractĂšres spĂ©ciaux, accentuĂ©s ou diacritiques, comme « & Â», « Ă© Â», « Ă§ Â»â€ŠUtiliser des tirets bas « _ Â» comme sĂ©parateurs
  • Utiliser un trop grand nombre de slashes « / Â» comme sĂ©parateurs. Exemple : monsite.com/chaussures/homme/sportswear/rouge/a/lacets PrĂ©fĂ©rer des tirets hauts « -« . Exemple : monsite.com/chaussures-homme-sportswear-rouge-lacets

Pourquoi rĂ©flĂ©chir Ă  l’écriture des url avant la construction du site ?

Parce qu’encore une fois, modifier vos url aprĂšs son indexation vous obligera Ă  modifier tout ce qui en dĂ©coule : changer les liens internes, effectuer des redirections. Ce qui est fastidieux, donc chronophage, donc coĂ»teux.

Structurer les balises Hn

Les balises Hn sont des balises HTML jalonnant la structure sĂ©mantique d’une page.
Elles dĂ©finissent l’importance hiĂ©rarchique des titres en marquant 6 niveaux allant de H1 Ă  H6. H1 Ă©tant le titre le plus important et H6 le plus bas. S’il est rare d’utiliser dans une page tous les niveaux de titrage jusqu’à H6, il est trĂšs frĂ©quent d’utiliser H1, H2 et H3.

Pourquoi définir le contenu des balises Hn de chaque page du site avant sa mise en ligne ?

Parce que dans une page, ce sont ces balises qui ont le plus de poids sĂ©mantique auprĂšs des moteurs de recherche. H1 en particulier, puisqu’elle correspond au titre principal de la page.

On voit encore trĂšs souvent des sites dont les balises Hn contiennent des termes inutiles au rĂ©fĂ©rencement, du type « DĂ©couvrez nos produits Â», ou « La qualitĂ© et le service Â» ou encore « Bienvenue sur notre site Â» (si, ça existe encore !).

Avec des balises Hn ainsi renseignĂ©es, vous avez toutes les chances d’arriver en bonne position pour les requĂȘtes « dĂ©couvrez nos produits Â», « la qualitĂ© et le service Â» ou « bienvenue sur notre site Â». RequĂȘtes absurdes que bien entendu personne n’effectue jamais.

Donc si votre site est en ligne et indexĂ© avec des balises Hn non optimisĂ©es, votre trafic sera faible et trĂšs peu qualifiĂ©. Il vous faudra Ă  postĂ©riori rĂ©Ă©crire toutes vos balises Hn, puis attendre la rĂ©indexation des pages concernĂ©es, par les moteurs de recherche. C’est juste du temps perdu. Et des clients.

Rédiger du contenu de qualité

Du contenu de qualitĂ©, sous l’angle du SEO, qu’est-ce que c’est ?

  • C’est du contenu utile Ă  l’utilisateur.
  • C’est du contenu identifiable par Google, comme utile Ă  l’utilisateur.

IntĂ©ressons-nous Ă  ce second point. Pour identifier le contenu d’une page, juger de son intĂ©rĂȘt et de sa pertinence, les moteurs de recherche on besoin d’un minimum de texte. Une quantitĂ© minimale Ă  analyser, qu’on peut Ă©valuer Ă  environ 200 mots, pour le cƓur d’une page (hors titres et balises meta).

La longueur d’une page a donc de l’importance. Mais attention : s’il faut un minimum de quantitĂ©, il est nĂ©cessaire que la qualitĂ© du contenu soit au rendez-vous. Le bourrage de mots-clĂ©s est une pratique obsolĂšte aujourd’hui inutile et pĂ©nalisante.

Les progrĂšs de l’intelligence artificielle font qu’aujourd’hui, Google est en mesure de comprendre non seulement de quoi traite une page, mais Ă©galement si le sujet est traitĂ© de façon complĂšte, unique, bref intĂ©ressante pour l’utilisateur.

Un texte structurĂ©, faisant le tour de son sujet, utilisant non seulement des mots-clĂ©s mais aussi leurs synonymes, pĂ©riphrases, notions connexes, bref exploitant au maximum le champ lexical du sujet abordĂ©, a toutes les chances d’ĂȘtre perçu comme de qualitĂ© par un moteur de recherche.

Pourquoi rĂ©diger du contenu optimisĂ© SEO avant la mise en ligne d’un site ?

Parce que ce qui est bien fait dĂšs le dĂ©part n’est plus Ă  refaire.

Un contenu optimisĂ©, indexĂ© une fois pour toutes comme contenu de qualitĂ©, est un contenu qui tire votre site vers le haut des SERP. Le contenu fait efficacement sont travail pour le rĂ©fĂ©rencement, et vous n’aurez pas Ă  engager de frais pour le remplacer.

Vous avez un projet de création ou refonte de site internet ?

Maintenant, vous connaissez les points à ne pas négliger lors de sa conception.

Pour ĂȘtre certain de ne rien laisser au hasard, je peux vous accompagner tout au long du processus de crĂ©ation. Si vous avez des questions sur certains points, postez un commentaire au bas de cet article, ou contactez-moi par email.


Publié par Pierre

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