Le SEO, qu’est-ce que c’est ?

Photographie d'une longue-vue portant le logo de Google.
Photo : Pierre Pointeau

SEO est l’acronyme pour Search Engine Optimization. Traduction française : optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un ensemble de techniques de rĂ©fĂ©rencement naturel, visant Ă  obtenir le meilleur classement possible d’un site internet dans les rĂ©sultats de moteurs de recherche comme par exemple, pour citer les principaux en Europe : Google, Bing ou Yahoo.

Les trois piliers du SEO

Le rĂ©fĂ©rencement naturel, Ă©galement appelĂ© rĂ©fĂ©rencement gratuit, repose sur la gestion de trois ensembles de paramĂštres essentiels, que je nommerai « piliers Â».

Pilier n°1 : Le SEO Technique

Pour ĂȘtre bien rĂ©fĂ©rencĂ©, un site web doit satisfaire Ă  de nombreuses exigences techniques. Notamment celles ayant trait Ă  la sĂ©curitĂ©, aux temps de chargement, Ă  l’ergonomie sur diffĂ©rents appareils (pc, smartphone, tablette). Mais aussi la conformitĂ© du code aux normes W3C. Beaucoup d’autres paramĂštres techniques existent, que je dĂ©velopperai dans d’autres articles. 

Pilier n°2 : Le SEO Netlinking

Il s’agit du nombre et de la qualitĂ© des liens entrants de votre site. Les liens entrants, ou backlinks en anglais, sont des liens crĂ©Ă©s sur d’autres sites, pointant vers votre site. En rĂ©fĂ©rencement naturel, une stratĂ©gie netlinking consiste Ă  obtenir une quantitĂ© raisonnable de liens entrants, en provenance de sites rĂ©fĂ©rents de qualitĂ©. Quand je dis une quantitĂ© raisonnable, c’est pour une bonne raison. Une raison qui s’appelle Pinguin. Pinguin est un algorithme de Google chargĂ© de dĂ©tecter les stratĂ©gies netlinking abusives. Et qu’est-ce qui met la puce Ă  l’oreille de Pinguin ? Essentiellement un cocktail de deux choses : un grand nombre de liens de piĂštre qualitĂ©. C’est Ă  dire venant de sites sans grande autoritĂ© et sans rapport rĂ©el avec la thĂ©matique de votre site. Donc si la stratĂ©gie netlinking est essentielle en SEO, elle est Ă  manier avec des pincettes. Les pratiques black-hat comme l’achat de liens sont Ă  proscrire, et les approches Ă©ditoriales comme le link-baiting sont Ă  privilĂ©gier.

Pilier n°3 : Le SEO Sémantique

C’est LE cƓur du rĂ©fĂ©rencement naturel. Puisqu’en rĂ©fĂ©rencement, tout se base sur le sens, les mots-clĂ©s, les thĂ©matiques. La sĂ©mantique en SEO, concerne la structure des sites internet, par exemple en silos ou en cocon sĂ©mantique. Car la structure d’un site, la façon dont s’y articulent les informations entre elles, sont porteuses de sens. Le robot qui va crawler le site et choisira de l’indexer ou non, tiendra compte de la structure. La sĂ©mantique, c’est Ă©galement un histoire de contenus et de mots-clĂ©s. Et plus l’intelligence artificielle des algorithmes chargĂ© de l’analyse sĂ©mantique progresse, plus il est important de ne pas forcer sur le gavage de mots clĂ©s. Car Google prĂ©fĂšre les langages riches, variĂ©s, utilisant synonymes, pĂ©riphrases et pourquoi pas mĂ©taphores, plutĂŽt que la rĂ©pĂ©tition de mots-clĂ©s stratĂ©giques. En bref, plus on avance dans l’ùre sĂ©mantique (le web 3.0), plus il convient de s’adresser avant tout aux humains, et pas aux robots. Parce que les robots ont progressĂ© Ă  pas de gĂ©ants, et sont capables d’analyser finement n’importe quel contenu. Comme le ferait un humain. Donc aujourd’hui, tenter de berner le robot est inutile et black-hat, donc pĂ©nalisĂ©. 
Il n’en demeure pas moins que chaque site internet a besoin de se positionner sur des mots-clĂ©s et expressions de longue-traĂźne stratĂ©giques. Tout l’art du SEO sĂ©mantique et de la rĂ©daction web rĂ©side dans la hiĂ©rarchisation, le dosage et le saupoudrage de ces ingrĂ©dients. Afin d’obtenir une mixture savoureuse et digeste, pour les robots comme les humains.

VoilĂ , maintenant vous en savez un peu plus sur les disciplines englobĂ©es par le SEO. Les aspects technique, netlinking et sĂ©mantique constituent, par exemple, les trois rubriques principales d’un â‡’ audit SEO.

À qui s’adresser pour le rĂ©fĂ©rencement naturel de son site ?

Le rĂ©fĂ©rencement web est le mĂ©tier des consultants SEO. Il s’agit d’experts formĂ©s aux diffĂ©rentes techniques que nous venons de voir plus haut. Les consultants SEO travaillent soit en indĂ©pendants, soit sont salariĂ©s d’agences Web. Ou bien, comme moi, les deux : je travaille en indĂ©pendant pour mes clients et en sous-traitance pour des agences.

Quels bĂ©nĂ©fices attendre d’un audit SEO ?

Du classement, du trafic, des clients. Et bien plus encore. Lisez l’article que j’ai Ă©crit Ă  ce sujet pour dĂ©couvrir tout ce que peut faire un audit SEO pour votre business.

Publié par Pierre

đŸ–‹ïžC.R + 📈S.E.O + 📾Photographe

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