Stratégie Éditoriale

Photos de rayonnages de bibliothèque sur des écrans d'ordinateur et de tablette.

Vous êtes informé sur les enjeux du marketing de contenu. Vous souhaitez publier des contenus pour accroître la visibilité en ligne de votre marque et transformer vos lecteurs en acheteurs. La première chose à faire est d’établir une stratégie éditoriale. Découvrez comment cela fonctionne.

Qu’est-ce que la stratégie éditoriale ?

C’est l’ensemble des orientations décidées en amont de la production de contenus. Ces orientations régissent la performance de l’ensemble de votre dispositif éditorial. Une stratégie éditoriale est constituée des documents stratégiques suivants :

  • Un Buyer Persona. Souvent plusieurs, d’ailleurs. Il s’agit du profil-type de votre public cible, avec la description précise de ses besoins, attentes, freins, croyances, habitudes media et parcours d’achat.
  • Une veille concurrentielle. C’est le recensement des thématiques et sujets pratiqués par vos concurrents.
  • Un calendrier éditorial. C’est le document qui planifie dans le temps l’ensemble de vos futurs contenus. Les thématiques et sujets qui constituent le calendrier éditorial, découlent du buyer persona et de la veille concurrentielle.
  • Une charte éditoriale. C’est le document qui définit la tonalité et le style rédactionnel de vos contenus. Elle s’accompagne souvent d’une charte photographique. Objectif : pertinence et homogénéité de ton, pour l’ensemble de vos contenus.

Stratégie éditoriale : les avantages

  • Régularité et constance thématique sont excellents pour le référencement naturel.
  • Vos contenus répondent aux besoins de votre public, au moment ou il en a besoin.
  • Des contenus aux objectifs cadrés permettent la mise en place d’indicateurs de performance.
  • Le travail de production des contenus est quantifiable et peut-être planifié à l’année.

Stratégie éditoriale : les inconvénients

  • Cela demande du temps.
  • Cela demande des compétences dont vous ne disposez peut-être pas en interne.

Si vous n’avez pas le temps et/ou ne disposez pas des compétences nécessaires en interne, confiez votre stratégie éditoriale à un professionnel. Vous pouvez pour cela me contacter.